Выполнение рекламных проектов в материале Билет ТМ-009/2-1

Описание

Номер билета студент определяет в соответствии с заглавной буквой фамилии.

Номер варианта	Первая буква фамилии	Номер варианта	Первая буква фамилии	Номер варианта	Первая буква фамилии
1	А	11	Й	21	У
2	Б	12	К	22	Ф
3	В	13	Л	23	Х
4	Г	14	М	24	Ц
5	Д	15	Н	25	Ч
6	Е	16	О	26	Ш
7	Ё	17	П	27	Щ
8	Ж	18	Р	28	Э
9	З	19	С	29	Ю
10	И	20	Т	30	Я

Оценка «отлично»/«зачтено». Ответы на поставленные вопросы излагаются логично, последовательно и не требуют дополнительных пояснений. Полно раскрываются причинно-следственные связи между явлениями и событиями. Делаются обоснованные выводы. Демонстрируются глубокие знания базовых нормативно-правовых (при необходимости) актов. Соблюдаются литературно-языковые нормы.

Оценка «хорошо»/«зачтено». Ответы на поставленные вопросы излагаются систематизировано и последовательно. Базовые нормативно-правовые акты используются, но в недостаточном объеме. Материал излагается уверенно. Раскрыты причинно-следственные связи между явлениями и событиями. Демонстрируется умение анализировать материал, однако не все выводы носят аргументированный и доказательный характер. Соблюдаются литературно-языковые нормы.

Оценка «удовлетворительно»/«зачтено». Допускаются нарушения в последовательности изложения. Имеются упоминания об отдельных базовых нормативно-правовых актах. Неполно раскрываются причинно-следственные связи между явлениями и событиями. Демонстрируются поверхностные знания вопроса, с трудом решаются конкретные задачи. Имеются затруднения с выводами. Допускаются нарушения литературно-языковых норм.

Оценка «неудовлетворительно»/«не зачтено». Материал излагается непоследовательно, сбивчиво, не представляет определенной системы знаний по дисциплине. Не раскрываются причинно-следственные связи между явлениями и событиями. Не проводится анализ. Выводы отсутствуют. Ответы на дополнительные вопросы отсутствуют. Имеются заметные нарушения литературно-языковых норм.

Ответы на вопросы/задания в билете оформляются на одной стороне листа белой односторонней бумаги (формата А4) в текстовой редакторе Word шрифт «14  TimesNewRoman» с полями: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 20 мм, нижнее –  20 мм. Межстрочный интервал – 1,5. Выравнивание текста – по ширине страницы с включенным режимом переноса. Фразы, начинающиеся с «красной» строки, печатаются с отступом от начала строки равным 12 мм (первая стандартная позиция табулятора). Объем ответа минимум 1 страница на один вопрос/задание. Титульный лист см. Приложение 1

БИЛЕТ 1.

1. Понятие рекламного и PR-продукта. Современные подходы.
2. Проанализируйте имена брендов. Какую информацию уже содержат сами названия?

• Империя меха «Эксклюзив—М».
• Молочная продукция «Веселый молочник».
• Пельмени «Сам Самыч».

3. Почему понятие «экономическая эффективность» не является достаточным при анализе результатов использования рекламы?

 

БИЛЕТ 2.

1. Процесс разработки и производства рекламного продукта: основные стадии рекламного процесса.
2. Проанализируйте имена брендов. Какую информацию уже содержат сами названия?

• Шоколад «Воздушный».
• Кофейня «Кофе-1п».
• Косметика «Маленькая фея».

3. Какие критерии характеризуют коммуникативную эффективность?

 

БИЛЕТ 3.

1. Участники процесса разработки и производства рекламного продукта.
2. Проанализируйте имена брендов. Какую информацию уже содержат сами названия?

• Зубная паста «32 норма».
• Журнал «Элитная недвижимость».
• Витамины «Мультитабс».

3. В чем суть принципа А. Политца «знакомая марка»?

 

БИЛЕТ 4.

1. Копирайтинг.
2. Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии брендов:

• здоровье (польза, избавление от проблем, гигиена и т.п.);
• самореализация (я-концепция, творчество, карьера, социальное положение и т.п.);
• красота, любовь, забота;
• жизненное пространство.

3. Как определяется показатель внедрения рекламы?

 

БИЛЕТ 5.

1. Выбор стиля и структуры рекламного текста.
2. Подберите по три примера слоганов, где отражаются следующие миссии брендов:

• радость жизни, общение;
• безопасность, надежность, свобода;
• интересы различных групп (национальные, религиозные, про-фессииональные и т.п.);
• общечеловеческие духовные идеалы (экология, культура, наука, защита прав человека и т.п.).

3. Как определяется показатель вовлечения в потребление?

 

БИЛЕТ 6.

1. Традиционная структура рекламного текста.
2. Определите тип ОРТ по цели, способу изложения и стилю. Почему авторы выбрали именно такие стратегии подачи рекламной информации?

«Приятно в осенний день оказаться вдалеке от шумного города, насладиться тишиной, побродить среди пестрых деревьев, вернуться в уютный дом, где тебя ждут; выпив теплого деревенского молока, завернуться в мягкую вязаную шаль и, ощутив тихое домашнее счастье, помечтать, сидя у окна. С каждым глотком все теплее, а на душе легко и светло. Хорошо иметь домик в деревне!»

3. От чего зависит удачное творческое решение рекламного сообщения?

 

БИЛЕТ 7.

1. Критерии отбора слов для рекламного текста. Приемы разработки слогана-продавца и заголовка-айстопера.
2. Определите тип ОРТ по цели, способу изложения и стилю. Почему авторы выбрали именно такие стратегии подачи рекламной информации?

«Renault «Vel Satis». Гордость Франции. Что нам известно о Франции? Собор Парижской Богоматери, вино, духи, Эйфелева башня, Луи де Фюнес и, конечно же, знаменитый автомобиль «Рено». Теперь новая модель Renault «Vel Satis». Этот темпераментный красавец уже стал любимцем во всем мире. Да и за что его не любить? Два дизельных двигателя, бензиновый мотор с переменными фазами газораспределения. Механизм очень компактен и потому не отнимает внутреннего пространства у кузова. Это лишь один из секретов просторнейшего интерьера — крупный автомобиль обладает потрясающе огромным салоном, отделанным тончайшей кожей и натуральным деревом, что создает атмосферу уютной роскоши.

Renault «Vel Satis» стал лидером по продажам во всем мире и уже доставил удовольствие многим. Renault «Vel Satis» — Гордость Франции».

3. Каким требованиям должно отвечать рекламное сообщение, чтобы обладать агитационной силой?

 

БИЛЕТ 8.

1. Принципы разработки зачина, ОРТ и эхо-фразы.
2. Определите тип ОРТ по цели, способу изложения и стилю. Почему авторы выбрали именно такие стратегии подачи рекламной информации?

«Соберите 10 этикеток шоколада «Воздушный» и получите компакт-диск с новогодней музыкой! Спешите! Дисков всего 100 тысяч! Найдите в «Воздушном» золотой билет, и Вы окажетесь в чудесной Лапландии. Санта ждет в гости три семьи».

3. Какова специфика восприятия рекламы в разных странах?

 

БИЛЕТ 9.

1. Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое решение.
2. Определите тип ОРТ по цели, способу изложения и стилю. Почему авторы выбрали именно такие стратегии подачи рекламной информации?

«Крем для рук Neutrogena. Великолепно защищает руки от разрушительного воздействия холода, повышенной влажности и ветра. Клинические исследования подтвердили: этот крем обеспечивает увлажнение и защиту кожи в течение 17 часов! Благодаря концентрированной формуле с высоким содержанием глицерина небольшого количества крема достаточно, чтобы кожа рук стала заметно мягче уже после первого применения. Одна упаковка рассчитана более чем на 200 применений».

3. В чем проявляется влияние национальных особенностей и традиций при создании международной рекламы?

БИЛЕТ 10.

1. Понятие фоторекламы. Образ и жанр фоторекламы.
2. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.

• Ароматы красноречивы. В легком облаке духов — правда о сущности женщины, ее настроении, ее чувственности и ее мечтах. Ведь парфюмеры продают не композиции, они продают мечты, наши мечты о самих себе. О чем же могут поведать парфюмерные произведения под грифом The Different Company? Кто та женщина, что благоухает одним из трех драгоценных ароматов: Rose Poivre, Osmanthus Bois или D’iris?
• Ресторан «Золотой Остап». Вкус к жизни — вот что отличало великого комбинатора. Вкус во всем — вот что отличает нас. Точно выдержанный стиль времен нэпа. Изысканная кухня, уникальная атмосфера. Обыденности вход воспрещен! Заседание продолжается!
• Крем для обуви Erdal. Бережная забота. Надежная защита. Erdal. Просто блеск!

3. В чем состоят особенности использования цвета в рекламе в разных странах?

 

БИЛЕТ 11.

1. Жанры фотографии.
2. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.

• Есть ли выход? Да! «Колдрекс» поможет Вам победить симптомы болезни, не вызывая сонливости. Просто примите таблетку и уверенно продолжайте свой день. «Колдрекс»: наш ответ простуде и гриппу.
• Сезон золотой мечты.
• «Леккер». Просто, как все гениальное.

3. Дайте характеристику специфики восприятия рекламы российским потребителем.

 

БИЛЕТ 12.

1. Фотографический процесс.
2. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.

• Управление проще, результат лучше!
• Сигареты Kent lights. Легкость можно выбирать.
• Roma Vomo. Прикосновение к вечности.

3. Чем различаются рекламная песня и джингл?

 

БИЛЕТ 13.

1. Типы рекламных сетей. Тематические сайты.
2. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.

• Взгляд на деталь.

Взгляд на цвет.

Взгляд на красоту.

Новый Nokia 7250.

Телефон со встроенной фотокамерой.

Взгляд на общение.

Взгляд на момент.

• Она из тех женщин, вслед которым оборачиваются все мужчины. Я подумал, что ей нужен камень, достойный ее.

Любой бриллиант высокого качества — настоящее чудо природы. Каждый такой камень — отражение Вашей индивидуальности и успеха. Огранка, цвет, прозрачность и вес в каратах — эти четыре важных качества определяют уникальность и ценность бриллианта и, в большей степени, красоту и ценность Ваших украшений вне зависимости от дизайна. Приподнесите ей такой бриллиант. Редкий и бесценный дар. Как и женщина, которую Вы любите.

«Де Бирс». Бриллиант — вечный дар любви.

• Красота не требует жертв (колготки Filodoro).

3. Перечислите преимущества Интернета как средства рекламы.

 

БИЛЕТ 14.

1. Особенности размещения рекламы на ресурсах данного типа.
2. Найдите в текстах речевые фигуры и тропы.

• «Рафаэло». Вместо тысячи слов.
• Тушь Maxfactor. Таким взглядом можно убить!
• Поговорим о том, как сделать взгляд нежным или страстным, невинным или экстравагантным… Тушь Lash Designer Mascara удлиняет, придает объем и моделирует ресницы каждым взмахом уникальной щеточки.

3. На примере нескольких телевизионных роликов необходимо выявить специфику копирайтинга каждого разработанного рекламного продукта, его творческий компонент и технологии производства.

 

БИЛЕТ 15.

1. Поисковые системы в рекламе.
2. Составьте бриф для следующих товаров и компаний:

• пива «Три богатыря»;
• помады «Lumene».

3. На примере нескольких продуктов наружной рекламы необходимо выявить специфику копирайтинга каждого разработанного рекламного продукта, его творческий компонент и технологии производства.

 

БИЛЕТ 16.

1. Типы и особенности рекламных площадок.
2. Составьте бриф для следующих товаров и компаний:

• фирмы, выпускающей спецодежду (предложите название фирмы и слоган).
• элитного китайского зеленого чая с жасмином в пакетиках.

3. На примере нескольких продуктов полиграфической рекламы необходимо выявить специфику копирайтинга каждого разработанного рекламного продукта, его творческий компонент и технологии производства.

 

БИЛЕТ 17.

1. Сравнительная эффективность и критерии выбора. Выбор способа размещения Интернет-рекламы: прямое размещение рекламы; обмен ссылками; партнерские программы.
2. Составьте бриф для следующих товаров и компаний:

• фирмы «Лилия», торгующей дешевым женским бельем;
• автомобильной мастерской (предложите название фирмы и слоган).

3. На примере нескольких художественных фильмов отечественного или зарубежного производства, необходимо выявить специфику копирайтинга каждого разработанного рекламного продукта, его творческий компонент и технологии производства.

 

БИЛЕТ 18.

1. Размеры и расположение рекламных носителей.
2. Фирма изготавливает кроссовки, которые собирается назвать «Победа». Выпускаются три разновидности: детские, женские, мужские. Предложите свое название для кроссовок каждой разновидности. Придумайте слоган для всей серии.
3. На примере нескольких образцов наружной рекламы (стенды, витрины, билборды, постеры, растяжки и т.д.), направленной на продвижение арт-продукции и культурных услуг (спектаклей, фильмов, выставок, концертов и т.п.) определите преимущества и недостатки размещения рекламного текста на наружных рекламных носителях, правильность выбора места размещения наружной рекламы, целевую аудиторию, эффективность воздействия.

 

БИЛЕТ 19.

1. Рекламные носители: баннеры; rich-media баннеры (Flash, Java, Html, Cgi); текстовые блоки; байрики; рекламные вставки; мини-сайты; коллажи.
2. Фирма выпускает сливочное мороженое с орехами «Подснежник». Планируется выпуск «Подснежника» со следующими добавками: шоколадом, джемом, вафельной крошкой. Назовите каждый вид мороженого, сохраняя связь с «Подснежником», и придумайте слоган, общий для всех «Подснежников».
3. На примере нескольких образцов наружной рекламы (стенды, витрины, билборды, постеры, растяжки и т.д.), направленной на продвижение арт-продукции и культурных услуг (спектаклей, фильмов, выставок, концертов и т.п.) определите преимущества и недостатки размещения рекламного текста на наружных рекламных носителях, правильность выбора места размещения наружной рекламы, целевую аудиторию, эффективность воздействия.

 

 

БИЛЕТ 20.

1. Виды интернет технологий в рекламе.
2. Магазин торгует посудой и сувенирами русских народных промыслов. В нем есть четыре отдела, которые торгуют: первый — хохломой, второй — гжелью, третий — берестяными изделиями, четвертый — дымковскими игрушками. Дайте название магазину, каждому отделу и придумайте общий слоган.
3. На примере нескольких образцов наружной рекламы (стенды, витрины, билборды, постеры, растяжки и т.д.), направленной на продвижение арт-продукции и культурных услуг (спектаклей, фильмов, выставок, концертов и т.п.) определите преимущества и недостатки размещения рекламного текста на наружных рекламных носителях, правильность выбора места размещения наружной рекламы, целевую аудиторию, эффективность воздействия.

 

БИЛЕТ 21.

1. Определение интернет-технологий и история их возникновения.
2. Популярный магазин необычных сувениров называется «Экзо-тик-с». Создается сеть магазинов, в которую войдут, кроме сувенирного, еще магазин экзотической одежды и магазин экзотических продуктов. Придумайте название для этих магазинов, сохранив связь с «Экзо-тик-с». Составьте слоган для сети.
3. Сувенирная продукция – как носитель фирменного стиля организации.

 

БИЛЕТ 22.

1. Рекламный ролик на телевидении: структура и правила создания.
2. В цирке есть два уникальных номера: дрессированные носороги и жирафы и женщина-паук. Дайте название цирку и этим экзотическим номерам.
3. Особенности ребрендинга фирменного стиля организации.

 

БИЛЕТ 23.

1. Виды телевизионной рекламы.
2. В меню экспресс-кафе горячие бутерброды, картофель фри, молочные коктейли, газированная вода и т.п. Посетители в основном студенты. Придумайте название кафе, слоган и название фирменного блюда — куриный шашлык с картошкой фри со сметанным соусом.
3. Ребрендинг, как способ усиления выразительности фирменного стиля.

 

БИЛЕТ 24.

1. Функции рекламного ролика.
2. В городском парке открываются аттракционы луна-парк. Особенность в том, что все аттракционы оформлены в виде цветов. Придумайте общее название для всех аттракционов и три слогана: обыгрывающий название, отражающий УТП и целевую аудиторию, абстрактный, но яркий.
3. Влияние целевой аудитории на формирование фирменного стиля организации.

 

БИЛЕТ 25.

1. Преимущества и недостатки рекламного ролика разных видов.
2. Кондитерская фирма выпускает карамель со вкусом яблока, персика, вишни, кокоса, ананаса, банана. Придумайте название для серии, каждого вида (сохраняя связь с названием серии) и общий слоган для всей серии.
3. Особенности рекламирования в интернете.

 

БИЛЕТ 26.

1. Характеристика рекламного ролика. Виды рекламных роликов.
2. Молокозавод выпускает молоко в пластиковых бутылках в форме сидящей пятнистой (черно-белой) коровы. Придумайте название и слоган.
3. Веб-сайт, как инструмент продвижения организации.

 

БИЛЕТ 27.

1. История первых рекламных роликов. Понятие рекламного ролика.
2. Вы придумали новую сладость — жвачка плюс мороженое. Придумайте название новинки и слоган для нее.
3. Реклама в метро. Основные носители метрорекламы, особенности создания дизайна с учетом восприятия целевой аудитории

 

БИЛЕТ 28.

1. Архитектура в рекламе.
2. Магазин видеоаудиотехники называется «Золотой глаз». Открывается второй магазин, где будут продаваться холодильники и стиральные машины. Придумайте название для второго магазина, сохранив связь с «Золотым глазом», и общий слоган для обоих магазинов.
3. Раздаточная подарочная рекламная продукция как эффективный инструмент продвижения продукта на рынке.

 

БИЛЕТ 29.

1. Интерьер. Интерьерная реклама.
2. Напишите рекламные тексты, развивающие идеи слоганов:

• Hugo Boss. Твой аромат — твои правила;
• Здоровье через здоровую кожу;
• На нас можно положиться.

3. PR в рекламе.

БИЛЕТ 30.

1. Цифровая фотография.
2. Напишите рекламные тексты, развивающие идеи слоганов:

• «Ласка». Ласкающая чистота Вашей одежды;
• Pantene Pro-V Color. Живой цвет для яркой тебя!
• «Рено». Искусство создавать автомобили.

3. Современные носители рекламы.