Язык современной рекламы Билет ТМ-009/2-1

Описание

Номер билета студент определяет в соответствии с первой буквой своей фамилии.

Критерии выставления оценки

Оценка «зачтено» — обучающийся выполнил 100% заданий комплекта оценочных средств, из них верно не менее 61%, т.е. очевидно, что обучающийся владеет теоретической базой, понятийным аппаратом и терминологией дисциплины, знает фонетические, лексические, морфологические, синтаксические, стилистические средства оформления рекламного текста, умеет канализировать, оценивать и корректировать рекламные тексты, способен создавать рекламные тексты, при этом допустил не более 5 грубых или 10 незначительных грамматических ошибок, не более 3 ошибок в употреблении лексики и терминологии или 5 ошибок в использовании общеупотребительной лексики.

Оценка «не зачтено» — обучающийся выполнил менее 100% комплекта оценочных средств. при этом допустил более 5 грубых или 10 незначительных грамматических ошибок, более 3 ошибок в употреблении лексики и терминологии или 5 ошибок в использовании общеупотребительной лексики или выполнил 100% комплекта оценочных средств, из которых верно 60% и менее, или очевидно, что обучающийся не владеет теоретической базой, понятийным аппаратом и терминологией дисциплины, не знает фонетические, лексические, морфологические, синтаксические, стилистические средства оформления рекламного текста, не умеет канализировать, оценивать и корректировать рекламные тексты, не способен создавать рекламные тексты.

Правила оформления ответа на вопросы/задания билета

Ответы на вопросы/задания в билете оформляются на одной стороне листа белой односторонней бумаги (формата А4) в текстовом редакторе Word, шрифт «14 TimesNewRoman» с полями: левое — 30 мм, правое — 10 мм, верхнее — 20 мм, нижнее — 20 мм. Межстрочный интервал — 1,5. Выравнивание текста — по ширине страницы с включённым режимом переноса. Фразы, начинающиеся с «красной» строки, печатаются с отступом от начала строки, равным 12 мм (первая стандартная позиция табулятора).

Билет №1
1. Понятие и виды рекламы. Цели рекламных текстов.
2. Распределите следующие словосочетания по группам в зависимости от их принадлежности к тому или иному стилю: пробуждающаяся природа, по данным социологического опроса, светская хроника, шорох ресниц, ходил совсем ошалевший, предстоящие переговоры, судебное разбирательство, вопросы экологии.
3. Какие языковые средства в текста обращены к ощущениям человека? Определите цель рекламного текста.
VEET
Хочешь нежных отношений?
Стань шёлковой!
Знаешь, он может быть таким нежным …
И так здорово, когда ты тоже отвечаешь ему нежностью!
А нежность создают новые кремы VEET. Они легко удаляют волоски, и твоя кожа становится такой гладкой, потому что кремы VEET учитывают особенности каждого типа кожи. В отличие от бритья, косметические ингредиенты VEET бережно ухаживают, оставляя удивительное и ласковое ощущение шёлка.
И вот . его нежное прикосновение .
Это так приятно!
VEET. Ты желанна!
Билет №2
1. Психофизиологические факторы восприятия текста.
2.Определите различия в экспрессивно-стилистической окраске синонимов. Составьте предложения с каждым из данных слов.
Послание, письмо, письмецо.
3.Какие языковые средства в текста обращены к ощущениям человека? Определите цель рекламного текста.
Синуфорте.
Дыши в оба!
Многофункциональный препарат для лечения заболеваний носа на основе натуральных компонентов.
Билет №3
1. Основные характеристики выделенных частей рекламного текста.
2. Определите различия в экспрессивно-стилистической окраске синонимов. Составьте предложения с каждым из данных слов.
Книга, книжечка, фолиант, книжонка.
3. Какие языковые средства в текста обращены к ощущениям человека? Определите цель рекламного текста.
L’Oreal
От соломы до мягкости только одна минута.
Новшество для сухих волос.
Восстанавливающая маска против ломкости с нутрикерамидами.
Ведь Вы этого достойны.
Билет №4
1. Характерные особенности основного текста, подписей и комментариев.
2. Определите различия в экспрессивно-стилистической окраске синонимов. Составьте предложения с каждым из данных слов.
Уста, губы, губки.
3. При помощи каких языковых средств активизируется внимание человека на конкретном рекламном тексте? Определите цель рекламного текста.
Сенсация от Shamtu! Невероятный объём — сногсшибательный эффект!
Потрясающий двойной эффект:
1) Объём от корней.
2) И по всей длине волос.
Внимание! Берегите мужчин!
Объём от Shamtu обладает сногсшибательным эффектом!
Билет №5
1. Основные характеристики и типы заголовков рекламного текста.
2. Распределите приведённые ниже термины по трём группам. Определите, к какой отрасли относится каждая из них.
Пассажирский, платформа, плацкарт, проводник, рубка, стюард, станция, тамбур, торпеда, посадка, регистрация, бортовые огни.
3. При помощи каких языковых средств активизируется внимание человека на конкретном рекламном тексте? Определите цель рекламного текста.
Сладкое полезно!
Вклад «Шоколад»
Для тех, кто на вершине успеха.
Мультивалютный вклад с единой процентной ставкой для трёх валют. В течение срока вклада можно полностью или частично конвертировать сумму из одной валюты в другую без ограничений и потери доходности.
Банк ГЛОБЭКС.
Билет №6
1. Приёмы и особенности создания эффективных рекламных заголовков.
2. Укажите, в каких словосочетаниях из приведённых ниже слова «горячий» и «холодный» являются терминами. Определите значение этих слов в каждом словосочетании.
Горячий хлеб, горячий песок, горячий приём, горячая обработка металла.
Холодный подвал, холодное копчение, холодный циклон, холодная война.
3. При помощи каких языковых средств активизируется внимание человека на конкретном рекламном тексте? Определите цель рекламного текста.
Счастливых людей становится больше!
— Без скрытых комиссий
— Оформление от одного часа
— Минимальное количество документов Нецелевые кредиты в отделениях Росбанка по всей стране.
Билет №7
1. Слоган как базовая константа рекламы и принципы его создания.
2. Укажите, в каких словосочетаниях из приведённых ниже слова «горячий» и «холодный» являются терминами. Определите значение этих слов в каждом словосочетании.
По горячим следам, горячая точка, горячее копчение.
Холодное оружие, холодная штамповка, холодная обработка металла, холодный взгляд.
3. Какими вербальными средствами создаётся образ в рекламе? Определите цель рекламного текста.
PANTENE pro-v
«… Pantene наполнил мои волосы свежими силами …»
Билет №8
1. Фонетические стилистические приёмы создания эффективного рекламного текста: благозвучие, созвучие, аллитерация, ассонанс.
2. Распределите приведённые ниже слова и словосочетания на 2 группы: общеупотребительные и характерные для публицистического стиля.
Астральные мысли, народная медицина, бизнес-тур, всеобщая уравниловка, галопирующая инфляция, общественное сознание.
3. Какими вербальными средствами создаётся образ в рекламе? Определите цель рекламного текста.
MAXFACTOR
Преображение в одно касание.
Добавь финальный акцент — кремовые румяна.
Заверши макияж финальным прикосновением, нанеси на основу miracle touch liquid illusion foundation кремовые румяна miracle touch creamy brush вдоль линии скул. Кремообразная формула равномерно ложится на кожу и придаёт натуральный румянец. Преобрази себя в одно касание. Будь собой. Будь прекрасна.
Make up от профессиональных визажистов.
Билет №9
1. Ритм и рифма как средства усиления выразительности рекламного текста.
2. Сгруппируйте слова по тематическому признаку: а) театральная лексика; б) общественно-политическая лексика.
Авторитет, антагонизм, аплодисменты, апофеоз, аристократ, атеист, бенефис, бескомпромиссность, гонорар..
3. Проанализируйте фонику газетных заголовков; выделите те из них, в которых фоника стала источником экспрессии, и те, в которых вы находите недочеты в звуковой организации; устраните их.
1. «Урок — впрок». 2. «За штилем — шторм». 3. «Недостаток внимания руководства к развитию производства».
Билет №10
2. Барьеры на пути к восприятию рекламного текста на слух.
3. Сгруппируйте слова по тематическому признаку: а) театральная лексика; б) общественно-политическая лексика.
Декларация, консерватизм, конфликт, концепция, космополит, либерал, мелодрама, монолог, мировоззрение, нигилист, отщепенец.
4. Проанализируйте фонику газетных заголовков; выделите те из них, в которых фоника стала источником экспрессии, и те, в которых вы находите недочеты в звуковой организации; устраните их.
1. «Магистраль, зовущая вдаль». 2. «Медали за модели». 3. «Твои планы, планета?»
Билет №11
2. Лексико-морфологические средства оформления рекламного текста.
3. Сгруппируйте слова по тематическому признаку: а) театральная лексика; б) общественно-политическая лексика.
Полемика, прогресс, прокламация, пропагандист, разночинцы, революционеры, репертуар, реплика, репрессии, рецензия, спектакль, тирания, финал.
4. Проанализируйте фонику газетных заголовков; выделите те из них, в которых фоника стала источником экспрессии, и те, в которых вы находите недочеты в звуковой организации; устраните их.
1. «Полный ход, «водоход»! 2. «Кто за тобой, горновой?» 3. «Старая ставка на страх».
Билет №12
2. Синтаксические конструкции и приёмы рекламного дискурса.
3. Постройте фразы, в которых приведённые ниже слова употребляются в прямом и переносном значении: буря, железный.
4. Проанализируйте фонику газетных заголовков; выделите те из них, в которых фоника стала источником экспрессии, и те, в которых вы находите недочеты в звуковой организации; устраните их.
1. «Целебное дыхание калины». 2. «Грани гранита». 3. «Льготы Аэрофлота».
Билет №13
2. Стилистические принципы, которым должен соответствовать рекламный текст.
3. Постройте фразы, в которых приведённые ниже слова употребляются в прямом и переносном значении: болото, сладкий.
4. Укажите источники речевой экспрессии в заголовках журнальных и газетных статей; разграничьте тропы и фразеологизмы. Определите характер тропов.
«Две стороны пластинки», «Обещанного Врубеля три года ждут», «Эмиссия: опиум для народа».
Билет №14
1. Средства создания образности текста: фигуры речи и тропы.
2. Подберите антонимы к слову «близкий», учитывая его многозначность.
Пример: свежий:
a. новый (журнал) — старый, вчерашний и т.п.,
b. чистый (воротничок) — грязный, поношенный, засаленный и т.п.,
c. бодрый (вид) — полный сил и т.п., яркий (оттенок) — тусклый, блёклый и т.п.
3. Укажите источники речевой экспрессии в заголовках журнальных и газетных статей; разграничьте тропы и фразеологизмы. Определите характер тропов.
«Незаповедный лес», «Серебро» Владимира Ковалева», «Перо в рабочей руке».
Билет №15
1. Приёмы усиления речевого воздействия в рекламе.
2. Подберите антонимы к слову «лёгкий», учитывая его многозначность. Пример: свежий:
a. новый (журнал) — старый, вчерашний и т.п.,
b. чистый (воротничок) — грязный, поношенный, засаленный и т.п.,
c. бодрый (вид) — полный сил и т.п., яркий (оттенок) — тусклый, блёклый и т.п.
3. Укажите источники речевой экспрессии в заголовках журнальных и газетных статей; разграничьте тропы и фразеологизмы. Определите характер тропов.
«Ультразвук защищает морские суда», «С шуткой наперевес», «И вновь, и вновь вселенная на кончике пера».
Билет №16
1. Понятие языкового манипулирования. Направления языкового манипулирования. Приёмы языкового манипулирования.
2. Подберите антонимы к слову «тупой», учитывая его многозначность.
Пример: свежий:
a. новый (журнал) — старый, вчерашний и т.п.,
b. чистый (воротничок) — грязный, поношенный, засаленный и т.п.,
c. бодрый (вид) — полный сил и т.п., яркий (оттенок) — тусклый, блёклый и т.п.
3. Укажите источники речевой экспрессии в заголовках журнальных и газетных статей; разграничьте тропы и фразеологизмы. Определите характер тропов.
«Свидание с Юпитером», «Человек сегодня, завтра, послезавтра», «Цыплячья слепота».
Билет №17
1. Понятие о нейролингвистическом программировании (НЛП). Приёмы НЛП в рекламе.
2. Подберите антонимы к слову «краткий», учитывая его многозначность. Пример: свежий:
d. новый (журнал) — старый, вчерашний и т.п.,
e. чистый (воротничок) — грязный, поношенный, засаленный и т.п.,
f. бодрый (вид) — полный сил и т.п., яркий (оттенок) — тусклый, блёклый и т.п.
3. Каким образом проявляется в следующих текстах соотношение языковых средств и теоретического типа мышления? Определите цель рекламного текста.
Раньше я надеялся на удачу. Теперь я уверен в успехе. Вместе с SAP.
Растущим российским компаниям непросто выстоять в конкурентной борьбе. Любя ошибка обходится очень дорого. Благодаря системе всегда быть на шаг впереди конкурентов. SAP — решение для лидеров.
Билет №18
1. Структура и языковые особенности рекламных текстов, адресованных мужской аудитории.
2. Подберите антонимы к слову «полный», учитывая его многозначность.
Пример: свежий:
a. новый (журнал) — старый, вчерашний и т.п.,
b. чистый (воротничок) — грязный, поношенный, засаленный и т.п.,
c. бодрый (вид) — полный сил и т.п., яркий (оттенок) — тусклый, блёклый и т.п.
3.Каким образом проявляется в следующих текстах соотношение языковых средств и теоретического типа мышления? Определите цель рекламного текста.
МИАН
Агентство недвижимости
Тесно в старой квартире?
Переезжаете в другой город?
Не хватает денег … на новую квартиру?
Для решения этих и 1000 других задач и работает МИАН.
— 35 регионов
— 50 отделений
— 2000 сотрудников
— 108 ипотечных программ от ведущих банков и страховых компаний
— 7380 объектов в единой федеральной базе на нашем сайте
Результат — более 120 000 россиян улучшили свои жилищные условия с нашей помощью за 13 лет работы компании МИАН.
И главное.
Мы помогаем нашим Клиентам в принятии жизненно важных решений.
Мы чувствуем свою ответственность за это и используем весь свой опыт, чтобы помочь вам. Потому что хотим, чтобы вы жили лучше.
Заходите к нам и .
Живите лучше!
Билет №19
1. Специфические черты рекламных текстов, адресованных женской
аудитории.
2. Составьте правильные сочетания прилагательных и числительных с
заключёнными в скобках существительными.
Единый, один (момент, миг), карий, коричневый (глаза, костюм).
3. Определите типы рекламных заголовков.
1. Верни в свою жизнь яркие краски!
2. ПроПроТен-100
Первая помощь при похмелье и запоях.
3. Что Вас привлекает в технике Миле?
4. Представьте … уборка без шума и пыли.
5. Щедрые подарки с далёких берегов.
Билет №20
1. Отличительные черты рекламных текстов, адресованных молодёжной аудитории.
2. Составьте правильные сочетания прилагательных и числительных с заключёнными в скобках существительными.
Карий, коричневый (глаза, костюм), крепкий, сильный (дружба, впечатление).
3. Определите типы рекламных заголовков.
1. Защити любимые вещи.
С новой насадкой Soft Textile Protector.
2. Уверен в свежести дыхания — уверен в себе!
Новые освежающие драже Eclipse надолго сохранят свежесть дыхания.
3. Новая Toyota Corolla.
4. Упакуйте мне это и вот это!
5. Аэрогриль Hotter.
Ваш личный повар.
Билет №21
1. Читаемость рекламного текста. Индекс читаемости. Семантический анализ рекламного текста
2. К приведённым словам подберите определения. Правильно согласуйте определения с существительными.
Пример: авеню — ярко освещённая авеню.
Визави, вуаль, гуашь, кашне.
3. Укажите особенности фонетической организации текста.
Рецепт стройности от компании «Эвалар» № 1
Утром: кофе Турбослим.
Вечером: чай Турбослим.
Турбослим
Впервые позволяет худеть не только днём, но и ночью!
Турбослим — почувствуйте разницу с ним!
Спрашивайте в аптеках!
Билет №22
1. Читаемость рекламного текста. Морфологические характеристики читаемости рекламного текста.
2. Исправьте ошибки, допущенные при использовании имён числительных. Венеция расположена на восемнадцати островах, которые соединены между собой триста семьдесят восемью мостами.
3. Выявите доминирующие части речи и объясните их роль.
Whiskas
Вискас. Питает лучшие чувства.
Сегодня я украсил твою комнату разноцветными нитками от вязания, оставленного тобою на диване …
НЕУЖЕЛИ Я НЕ ЗАСЛУЖИЛ ЛАКОМСТВО?
Побалуйте своего любимца аппетитными «Лакомыми подушечками» от ВИСКАС. Только представьте, с каким удовольствием ваша кошка будет хрустеть подушечками, внутри которых . мур-р-р . столько разных начинок! Лучшего поощрения и не придумаешь!
Билет №23
1. Читаемость рекламного текста. Лексические характеристики читаемости рекламного текста.
2. Укажите логические ошибки в речи, абсурдность высказывания, возникшие в результате неправильного словоупотребления, нарушения лексической сочетаемости, пропуска слов и т.д. Исправьте их.
Подростки ориентируются на местности, самостоятельно принимают решения: маршруты, место для бивуака, приготовление пищи.
3. Выявите доминирующие части речи и объясните их роль.
РАСКЛЕИЛИСЬ ОТ ГРИППА И ПРОСТУДЫ?
ОЦИЛЛОКЦИНУМ
— Эффективное лечение и надёжная профилактика гриппа и простуды.
— Не имеет противопоказаний.
— Не имеет побочных эффектов.
— Сочетается с любыми лекарственными средствами.
— Может применяться у людей любого возраста, беременных женщин и пожилых людей.
Лаборатория БУАРОН
Так просто быть здоровым!
Перед употреблением проконсультируйтесь со специалистом.
Билет №24
1. Читаемость рекламного текста. Синтаксические характеристики читаемости рекламного текста.
2. Выявите различные формы речевой избыточности (плеоназм, тавтология, скрытая тавтология, повторение слов), исправьте их.
С западной стороны, если смотреть с севера на юг, расположено водохранилище, а с южной, если смотреть с востока на запад, — лес.
3. Выявите доминирующие части речи и объясните их роль.
САНА-СОЛ ЭКСТРАВИТ
Летняя погода в холодное время года!
— Содержит натуральные экстракты плодов шиповника, листьев чёрной смородины и земляники.
— Содержит профилактическую дозу витамина С.
— Разработан специально для укрепления иммунитета в холодное время года.
Новинка.
Билет №25
1. Основные характеристики и типы заголовков рекламного текста.
2. Вместо точек вставьте нужное слово или словосочетание; мотивируйте свой выбор.
В новом отеле … (первоочередное, первостепенное, главное, ведущее, важнейшее) внимание обращают на … (хорошее, прекрасное, безукоризненное, оптимальное, внимательное) обслуживание гостей.
3. Определите лексические особенности текстов (тематика, многозначность, неологизмы, устаревшие слова, иностранные слова, синонимы, омонимы, антонимы, паронимы, стилистически окрашенные слова).
Новая Toyota Corolla
Интригующая . Стильная . Представительная . Динамичная .
К чему играть словами?
Им не выразить ваших чувств.
Новая Toyota Corolla. Когда слова бессильны.
НОВАЯ TOYOTA COROLLA
УПРАВЛЯЙ МЕЧТОЙ. TOYOTA
Билет №26
1. Слоган как базовая константа рекламы и принципы его создания.
2. Дайте оценку использованию лексических средств в предложении; укажите на употребление слова без учета его семантики, анахронизм, эвфемистичность речи, неясность высказывания, искажение смысла, абсурдность и комизм речи.
Московское радио пять месяцев передавало шахматные ходы на эти два континента — Арктику и Антарктику.
3. Определите лексические особенности текстов (тематика, многозначность, неологизмы, устаревшие слова, иностранные слова, синонимы, омонимы, антонимы, паронимы, стилистически окрашенные слова). BEAUTY
Естественная красота — твоё самое драгоценное украшение.
Beauty — первый молочный продукт для красоты!
Изо дня в день Beauty питает твою красоту изнутри благодаря эксклюзивной формуле 3D Regeneo, которая содержит сок алоэ, минералы, витамины и антиоксиданты.
Поэтому Beauty питает, укрепляет и регенерирует кожу, волосы и ногти.
(Клинически подтверждено.)
Поддержи красоту изнутри!
Билет №27
1. Лексико-морфологические средства оформления рекламного текста.
2. Устраните логические и лексические ошибки, сформулируйте мысль правильно.
Мы узнаем об этой женщине, так непохожей на свои письма, нечто новое, что роднило ее с композитором; мы видим ее лицо, читающее его письмо, ее тонкую фигуру, идущую по прекрасному парку.
3. Определите лексические особенности текстов (тематика, многозначность, неологизмы, устаревшие слова, иностранные слова, синонимы, омонимы, антонимы, паронимы, стилистически окрашенные слова).
Schwarzkopf
Опыт профессионалов для Ваших волос.
НЕЖНОСТЬ кашемира и МЕГАФИКСАЦИЯ причёски.
NEW TAFT
Нежность кашемира и уход за сухими и повреждёнными волосами.
Фиксация без эффекта «склеивания волос».
Крем-гель для эффектного подчёркивания прядей.
Schwarzkopf
Taft — Три погоды.
Билет №28
1. Стилистические принципы, которым должен соответствовать рекламный текст.
2. Оцените нарушение лексической (а в особых случаях и семантической, грамматической) сочетаемости в предложении.
Нельзя сваливать всю вину на одних модельеров, есть и другие повара моды, вот с них-то и надо бы спросить.
3. Определите изобразительно-выразительные средства языка, использованные в тексте.
Greenfield
Greenfield не меняет мир. Меняет настроение.
… Чашечку чая Greenfield хорошо выпить в дождливую погоду — для солнечного настроения и утром — чтобы ощутить прилив бодрости, и просто так — для удовольствия, и в зимний вечер — чтобы помечтать о лете, и встретив старого друга для приятной беседы и светлых воспоминаний.
Greenfield Lotus Breeze — зелёный китайский чай с натуральной мятой и ароматом лотоса. Нежный букет Greenfield Lotus Breeze объединяет превосходный китайский зелёный чай и натуральную мяту. Воздушный аромат лотоса подчёркивает гармонию чистого естественного вкуса Greenfield Lotus Breeze
Билет №29
1. Приёмы усиления речевого воздействия в рекламе.
2. Перестройте предложение таким образом, чтобы выраженное в нём утверждение или отрицание приобрело усилительный, экспрессивный характер.
Не всякий иностранец решится в наше время «делать бизнес» в России.
3. Определите тип целевой аудитории рекламных текстов. Обоснуйте свою точку зрения.
1. Поговорим
Мы не просто влюбляемся, мы падаем в любовь. Безрассудно и с ясной головой. Мы падаем в любовь сразу и без остатка. Мы влюбляемся в других, как будто увидев своё отражение.
Любовь начинается прямо сейчас. Сегодня. С новыми духами Today.
Трилогия любви от Avon: Сегодня. Завтра. Навсегда.
Avon
Today. Tomorrow. Always
2. Защитит и в дождь, и в слякоть Теди — овощей и фруктов мякоть!
Билет №30
1. Синтаксические конструкции и приёмы рекламного дискурса.
2. Отметьте недочеты в строе предложения (нарушение связи между словами, смещение конструкции, пропуск членов предложения и т.д.). Отредактируйте предложение.
Студенты приняли участие и стали призерами областного смотра фольклорных коллективов художественной самодеятельности.
3. Определите тип целевой аудитории рекламных текстов. Обоснуйте свою точку зрения.
1. На старт! Внимание! Фарш!
MOULINEX HV8 Combi
Представляем чемпиона среди мясорубок Moulinex — модель HV8 Combi!
Её огромный потенциал и высокая мощность позволяют провернуть фарш из любого вида мяса. Она с лёгкостью справится с хрящиками и жирком. А с помощью целого набора различных насадок также порежет и натрёт овощи, сыр и другие продукты.
HV8:
— мощность — 1400 Вт
— производительность — 1,6 кг/ мин
— функция «реверс»
— многофункциональные насадки
MOULINEX
2. Самое вкусное Чудо
Теперь питьевой йогурт Чудо стал самым фруктовым.
Благодаря 30% увеличению количества фруктов в продукте и необыкновенно вкусной йогуртовой массе можно с уверенностью сказать, что Чудо — это лучший вкус.
Двойной вкус
Персик + Абрикос
Пальчики оближешь!
Вкуснее всех!