Технологии разработки и производства рекламного и PR-продукта Билет ТМ-009/2-1

Описание

Номер билета студент определяет в соответствии с заглавной буквой фамилии. 

Вариант (определяется первой буквой фамилии)
Номер варианта	Первая буква фамилии	Номер варианта	Первая буква фамилии	Номер варианта	Первая буква фамилии
1	А	11	Й	21	У
2	Б	12	К	22	Ф
3	В	13	Л	23	Х
4	Г	14	М	24	Ц
5	Д	15	Н	25	Ч
6	Е	16	О	26	Ш
7	Ё	17	П	27	Щ
8	Ж	18	Р	28	Э
9	З	19	С	29	Ю
10	И	20	Т	30	Я

Ответы на вопросы/задания в билете оформляются на одной стороне листа белой односторонней бумаги (формата А4) в текстовой редакторе Word шрифт «14  TimesNewRoman» с полями: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 20 мм, нижнее –  20 мм. Межстрочный интервал – 1,5. Выравнивание текста – по ширине страницы с включенным режимом переноса. Фразы, начинающиеся с «красной» строки, печатаются с отступом от начала строки равным 12 мм (первая стандартная позиция табулятора). Объем ответа минимум 1 страница на один вопрос/задание. Титульный лист см. Приложение 1.

БИЛЕТ 1

1. Понятие рекламного и PR-продукта. Современные подходы.
2. Вы занимаетесь маркетингом новой марки автомобиля. Какие сегменты данного рынка с точки зрения преимуществ товара смогло бы определить исследование потребителей? Как будет меняться творческая стратегия рекламы в соответствии с потребностями сегментов? Будьте как можно точнее.
3. Свяжитесь с креативным отделом агентства полного цикла и выясните, в чем состоит специфика процесса разработки и производства рекламы для различных рекламоносителей.

 

БИЛЕТ 2

1. Процесс разработки и производства рекламного продукта. Участники процесса разработки и производства рекламного продукта.
2. Вы занимаетесь маркетингом новой фирмы по производству мебели. Какие сегменты данного рынка с точки зрения преимуществ товара смогло бы определить исследование потребителей? Как будет меняться творческая стратегия рекламы в соответствии с потребностями сегментов? Будьте как можно точнее.
3. Какие требования предъявляются к разработке и технологии производства рекламной продукции в арт-бизнесе?

 

БИЛЕТ 3

1. Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки потребителя, и их использование в рекламной аргументации.
2. Шуточный рекламный ролик пива «Клинское» продемонстрирован в вечернем эфире (21.30). Молодые люди играют в футбол. Вратарь держит кружку пива и говорит: «Футбольный матч выдался жарким. И пиво быстро кончилось. Жажда меня замучила, но пока я ходил за новой кружечкой, нашим забили гол!.. Отсюда правило: вратарь не должен ходить за пивом!»     Вопрос.     Сколько нарушений в данной рекламе Вы обнаружили?
3. Каковы возможности использования рекламно-сувенирной продукции в продвижении музейных брендов?

 

БИЛЕТ 4

1. Форма и структура рекламного обращения.
2. ОАО «Автодом» потребовал от ЗАО «Автодом» прекратить использование обозначения «Автодом», так как оно являлось зарегистрированным товарным знаком истца. Истец указал, что во всех печатных изданиях и рекламах ЗАО использует не фирменное наименование: ЗАО «Автодом», а обозначение «Автодом», сходное до степени смешения с товарными знаками истца».     Ответчик обосновал свою позицию тем, что указывая в рекламе свое фирменное наименование, пользовался своим исключительным правом.     Вопрос.     Кто прав в данной ситуации?
3. В чем различия медиапланирования для телевидения и радио?

 

БИЛЕТ 5

1. Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др. Основы психологии поведения потребителей.
2. 1) В телевизионном рекламном ролике компании Pepsi солист группы «Звери» Роман Билык поздним вечером громко поет на крыше песню «Районы Кварталы».     2) Имиджевый клип компании «Атор» содержит фрагмент голливудского фильма «Большой Лебовски», где мужчина бейсбольной битой разбивает легковой автомобиль, после чего на экране появлялся текст с надписью: «Мы не показываем плохих фильмов, у нас — 24 часа отличной рекламы».     Вопрос.     Что общего между указанными рекламными роликами?
3. Что является показателем эффективной деятельности творческой организации или учреждения культуры и искусства?

 

БИЛЕТ 6

1. Методики поиска идей для креативной концепции рекламы.
2. Во Владикавказе ООО «Фирма «Балтика»» начала выпускать водку под брендом «Балтика» с этикеткой, напоминающей этикетку известного пива пивоваренная компания «Балтика» обратилась в арбитражный суд с иском о защите своего товарного знака. Из-за того что у пивоваров не оказалось регистрации в классе алкогольных напитков за исключением пива, одна из инстанций (арбитражный суд Северо-Кавказского округа) вынесла решение в пользу водки. В конце концов, питерские пивовары дело выиграли…     Вопрос.     Какой аргумент нашел суд в их пользу?
3. Что должна содержать креативная рекламная информация, учитывающая потребности целевой аудитории?

 

БИЛЕТ 7

1. Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства. Креативный бриф.
2. Вы занимаетесь маркетингом новой марки одеколона для мужчин. Какие сегменты данного рынка с точки зрения преимуществ товара смогло бы определить исследование потребителей? Как будет меняться творческая стратегия рекламы в соответствии с потребностями сегментов? Будьте как можно точнее.
3. Какие виды рекламной продукции используются в продвижении творческих произведений (концертов, спектаклей, фильмов и т.п.) на рынок культурных услуг?

 

БИЛЕТ 8

1. Копирайтинг. Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная структура рекламного текста.
2. Что общего между указанными выражениями с точки зрения методов рекламирования? Какой вид рекламы предлагается в данном случае? «Вода, воздух, жизнь», «Хлеба, вина — и жизнь полна!» «Объединим наши таланты» «Счастье принадлежит…» «Живи настоящим…» «Вкус жизни только с …» «Мечты сбываются, когда…» «Совершенство — это…» «Выход есть…». «Хлеб — сколько труда и сколько добра в него вложено … ароматный, мягкий и теплый хлеб … Что может быть вкуснее? … Только хлеб и Rama … Хлеб и Rama … cозданы друг для друга».
3. Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем.

 

БИЛЕТ 9

1. Принципы разработки слогана, зачина, ОРТ и эхо-фразы.
2. Оцените фразу: «спиртовой лосьон после бритья сушит и жжет кожу, воспользуйтесь нашим лосьоном».     Вопрос.     Какое законодательство нарушено? Предложите варианты уточнения, чтобы не нарушать закон.
3. Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем.

 

БИЛЕТ 10

1. Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое решение.
2. 1) Выходит статья в журнале, восхваляющая достижения какой либо фирмы или уникальность и качество ее товаров или интервью с руководителем компании о продукции его предприятия.     2) Рекламный прием, основанный на эффекте 25-го кадра, который неявным образом воздействует на подсознание человека и манипулирует его поведением.     3) Размещение товарного знака (знака обслуживания) на каких-либо объектах в кино- ,теле-, видеофильме, в компьютерной игре.     4) В название спектакля включается наименование бренда.     5) Во время развлекательной телепередачи ведущие и участники упоминают о каком-либо товаре неоднократно, в разном контексте, не предупреждая, что это реклама.     6) В детективных романах модных писателей и в популярных кинофильмах герои неоднократно используют товары определенных брендов.     Вопрос:     При каком условии данную рекламу можно квалифицировать как ненадлежащую и с каким определением?
3. Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем.

 

БИЛЕТ 11

1. Цвет в рекламе: функции, методика подбора. Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя.
2. Барышева К.И. согласно газетной рекламе приобрела в ООО «Здоровье — 2000» 6 упаковок биологически активной добавки. В рекламе указывалось, что только этот препарат лечит определенные болезни. Однако после четырехмесячного курса лечения ее состояние здоровья ухудшилось. В результате медицинского обследования была обнаружена язвенная болезнь желудка, появившаяся как следствие длительного приема сильнодействующих лекарственных средств.     Барышева обратилась в ООО «Здоровье-2000» с требованием вернуть стоимость препарата и компенсировать моральный вред, причиненный ей значительным ухудшением здоровья. Продавец отказался выполнить требования, и заявитель направила иск в суд, а также жалобу в территориальное управление МАП РФ по Москве и Московской области.     Вопрос:     Какой закон нарушен и какие нормы?
3. Оцените соответствие образцов рекламы, предоставленных преподавателем, моделям AIDA и AIDMA.

 

БИЛЕТ 12

1. Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки. Образы-продавцы и образы-вампиры.
2. Рекламные стратегии компании «Дионис Клуб» (импортер и производитель вин) включают регулярное и активное участие на выставках, где потенциальным потребителям показывается новый ассортимент, устраиваются коллективные дегустации, поощряются и выслушиваются пожелания посетителей.     Вопрос.     Можно ли это признать как «пропаганду пьянства» и как ненадлежащую рекламу?
3. Проанализируйте образцы рекламы (теле/радио/наружной/в прессе/директ-мейл) с целью определения соответствия особенностям разработки рекламы для данного медианосителя.

 

БИЛЕТ 13

1. Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
2. Сингапурская компания Future Enterprises, производитель кофейных смесей под маркой MacCoffee, обнаружила на российском рынке аналогичный кофейный продукт под маркой «МаксКофе», выпускаемый красноярской продовольственной компанией «Унипак-Сервис» и обратилась за защитой своих прав в суд.     Вопрос.     Какое решение вынес Московский арбитражный суд?
3. Сделайте подборку образцов реклам, в которых используются приемы повышения коммуникационной эффективности, и определите, где их использование действительно способствует увеличению эффективности рекламы, а где наоборот.

 

БИЛЕТ 14

1. Приемы увеличения эффективности рекламного обращения.
2. В журнале «Мягков» № 7 за 2006 г. на первой странице была размещена реклама ассортиментного ряда водок «Мягков».     Вопрос:     Какое решение было принято ФАС?
3. Сделайте подборку образцов реклам, в которых используются приемы повышения экономической эффективности, и определите, где их использование действительно способствует увеличению эффективности рекламы, а где наоборот.

 

БИЛЕТ 15

1. Телереклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
2. В рекламе ООО «ОСБ — Страховой сервис» распространялась следующая информация: «Страховой Сервис. ОСАГО бесплатно. Акция. Информация по телефону 597-04-34. В здании ГАИ г.Одинцово. Выбор вида страхования и страховой компании за Вами». Также в прессе размещалась реклама: «Страховой Сервис. ОСАГО — бесплатно. Только застраховав свое транспортное средство у нас, Вы вернете себе полную стоимость полиса в течении срока его действия. Выписав полис ОСАГО в других страховых компаниях, Вы страхуете не себя и не свое транспортное средство, а пострадавшую, в результате ваших действий сторону. Только мы предлагаем компенсацию виновнику аварии».     Согласно ст. 2 ФЗ «Об обязательном страховании гражданской ответственности владельцев транспортных средств», по договору обязательного страхования гражданской ответственности владельцев транспортных средств страховщик обязуется за обусловленную договором плату (страховую премию) при наступлении предусмотренного в договоре страхового случая возместить потерпевшим причиненный вследствие этого события вред их жизни, здоровью или имуществу (осуществить страховую выплату) в пределах страховой суммы. Договор обязательного страхования является публичным.     Вопрос.     ФАС нашла нарушения в данной рекламе. Какое решение вынесла ФАС?
3. Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем.

 

БИЛЕТ 16

1. Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
2. Планирование рекламных заказов с его акцентом на потребителя является секретным оружием Mad Dogs & Englishmen, используемым при создании проницательных и эффективных рекламных планов и стратегий. Выясняя действительные мысли и желания потребителей, планировщики заказов этого агентства получают информацию, которую работники творческой группы могут использовать для разработки более эффективной рекламы, способствующей укреплению образа марки. «В основном, работа планировщика заказов как раз и заключается в том, чтобы понять связь, которая устанавливается между потребителями с одной стороны и маркой, компанией или товаром с другой”, — объясняет Майкл Фануэле, заместитель директора по планированию Mad Dogs & Englishmen. Начиная с первой встречи планировщики заказов и менеджеры по работе с клиентом выслушивают пожелания представителя фирмы-клиента и задают ему вопросы о поведении целевой аудитории и особенностях марки. Далее планировщики заказов проводят дополнительные исследования для лучшего понимания того, что заставляет потребителей приобретать и использовать товар фирмы-клиента, а также для выяснения связи между аудиторией и продвигаемой торговой маркой. Затем эти специалисты собираются вместе и составляют творческое резюме, которое помогает творческой группе разработать оригинальную и уместную рекламу, обладающую останавливающим воздействием….

Решение кейса должно быть сопряжено с ответами на следующие вопросы:

1.  Какие основные черты присущи творческим работникам?
2. Какие характеристики рекламного мира способствуют, по вашему мнению, творчеству? А какие мешают?
3. «Большая идея» — это творческая концепция, вокруг которой разворачивается вся рекламная кампания?
4. В основе творческой концепции лежит воплощение идеи, которое также требует творческого подхода?
5. Творческая концепция должна обладать актуальностью, оригинальностью и воздействием?
   6. Все люди от природы обладают творческими способностями?
6. Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях.

 

БИЛЕТ 17

1. Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
2. Известны «вирусные атаки на известные бренды», сопровождаемые «непрофильным паразитированием». Типа N-я Яйцефабрика выпустила яйца под логотипом МТС, а ликеро-водочный завод — пиво и тоник под брэндом Windows’99.     Приведенные примеры демонстрируют как можно использовать лазейку в законодательстве: брэнд, зарегистрированный только в одной товарной категории, можно использовать в других категориях без лицензионного договора.     Вопрос.      Как предотвратить вирусную атаку на бренд, спасти бренд от копирования?
3. Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях.

 

БИЛЕТ 18

1. Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия, задачи разработчика, приемы разработки.
2. По решению ФАС в 2005 г. компания ООО «ПИТ Интернейшенл» понесла административную ответственность за размещенную рекламу.     В рекламе утверждалось, что пиво «ПИТ» благодаря своей упаковке, обладает рядом преимуществ, которыми не обладает пиво в других пластиковых упаковках, в частности, оно защищено от воздействия ультрафиолетовых лучей. Как показали результаты независимого исследования, данная упаковка пропускает ультрафиолетовые лучи.     Вопрос.     К каким видам можно отнести данную рекламу?
3. Приемы увеличения эффективности рекламного обращении.

 

БИЛЕТ 19

1. Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки конверта, письма и вложений.
2. В известном печатном издании (журнал или газета) предприниматель приобретает рекламное место и публикует несложный кроссворд или загадку с обещанием участия читателя в конкурсе (например, «У семи нянек … без глазу» — угадай слово! или задача: «Найди пять отличий в этих картинках»).     Читатель дает правильный ответ и отправляет купон по указанному адресу (как правило, абонентский ящик), после чего читатель получает по почте конверт со штампами: «Вручить лично!» «Конфиденциальная информация внутри!!!» и в конверте обнаруживает, что именно он выиграл «1-й приз большой игры»! Сам президент издательского клуба лично пишет что деньги (170000 рублей) у него в сейфе и что получить их читатель может если предварительно отправит денежный перевод в оплату товаров(например, книг) на сумму не ниже 500 рублей, а затем читатель получит 170000 рублей вместе с заказанным товаром.     В конверт вложено множество бумаг: сертификат призера суперноминации, бланк почтового перевода, конверт для отправления квитанции об оплате, каталог интернет-магазина о популярных книгах и видеокассетах, из которых «Победитель» сделает заказ, извещение о бесплатном подарке за любой заказ на сумму более 500 рублей и еще множество рекламных проспектов и буклетов.     В итоге оказывается, что победитель конкурса сам оплатил свою победу суммой 500руб.. Иногда разработчики данной аферы высылают ему, например, брошюру, открытку или карманный календарь, которые очевидно стоят намного дешевле переведенной суммы в 500 рублей.     Вопрос:     Признаки какого правонарушения присутствуют в действиях организаторов конкурса?
3. Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях.

 

БИЛЕТ 20

1. Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и штриховые изображения.
2. В рекламном ролике стирального порошка Ariel демонстрируется решение проблемы и категорически утверждается: «…сейчас после стирки у меня все фартучки белоснежные, поэтому у меня больше посетителей, чем у других …».     Вопрос.     К каким видам можно отнести данную рекламу?
3. Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием уникального торгового предложения.

 

БИЛЕТ 21

1. Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид по материальной конструкции.
2. ФирмаGmbH (Германия) более 20 лет специализируется на производстве арматуры и принадлежностей для ванных комнат и водопроводной системы (краны, узлы, крепежные детали, душевое оборудование). Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций. Доля фирмы на внутреннем рынке — 32%, на рынке Франции — 8%, Бельгии — 3%, а крупная торговая компания в Майами ежегодно закупает около 4% производимой продукции фирмы для продажи в США (доля 5%). Общий ежегодный оборот компании превышает 40 млн. немецких марок, а по указанным рынкам — 25 млн. немецких марок. Дифференциация продукции производится фирмой по размерам, цвету, стилю, отделке (металлической и пластиковой), что дает возможность занять более прочные рыночные позиции. Недавно X.GmbH заказала исследование рынка России. Обнадеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на российский рынок, наметив срок внедрения — один год.

Задание

1. Порекомендуйте компании пути внедрения на рынок России.
2. Выявите потенциальные трудности, связанные с каждой возможностью проникновения.
3. Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием уникального торгового предложения.

 

БИЛЕТ 22

1. Основные стадии производства полиграфической продукции.
2. ООО «Эльдорадо-Красноярск» распространило рекламу следующего содержания: «Купи телевизор, или DVD-плеер или любой пылесос и получи второй бесплатно» в рамках акции, проводимой компанией. При этом, в указанной акции участвовали товары определенных марок. И только при их покупке второй экземпляр товара предоставлялся в подарок. В рекламе же содержалась информация о том, что при покупке любого пылесоса второй выдается бесплатно. Указание на то обстоятельство, что акция распространялась на ограниченную группу товаров, в рекламе отсутствовало.     Вопрос.     Что компания нарушила?
3. Составьте креативный бриф для разработки рекламной компании конкретной торговой марки/предприятия.

 

 

БИЛЕТ 23

1. Документальное сопровождение полиграфического заказа. Техническое задание.
2. 1) Компания «Евросеть» разместила рекламу со слоганом: «Евросеть! Евросеть! Цены просто ох…ть!».     2) Сеть магазинов бытовой электроники «Эльдорадо» запомнилась рекламой пылесоса: «Сосу за копейки».     3) Радио «Диско», использовало слоган «Я худею от радио «Диско»».     4) Слоган одного страхового брокера — «Трахнем страх!»     Вопрос.     Что объединяет данные лозунги? Есть ли нарушения в данной рекламе и в чем они проявляются?
3. Сделайте подборку образцов рекламы, содержащей образы-вампиры.

 

БИЛЕТ 24

1. Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе: плоская офсетная печать и трафаретная печать.
2. В телерекламе фотоаппарата Canon эффектно демонстрируется способность техники для скрытой съемки гражданина на расстоянии. Гражданин на улице садится в машину. А девушка-папарацци возникает не перед ним, а действуя скрытно от него, устанавливает технику в квартире и делает снимки, ничуть не смущаясь, а даже с долей гордости и апломба.     Вопрос.     Какие нарушения законодательства Вы усматриваете?
3. Определите особенности формы, содержания и структуры рекламных обращений.

 

БИЛЕТ 25

1. Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта: ризография и цифровая печать.
2. Рекламный слоган: «Посмотрите на мир здоровыми глазами. Оптилекс помог уже многим, поможет и Вам».     Вопрос.     Есть ли нарушение норм Закона о рекламе? Ответ обоснуйте.
3. Проанализируйте рынок услуг по разработке рекламного продукта Вашего населенного пункта. По результатам подготовьте доклад.

 

БИЛЕТ 26

1. Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование.
2. Туристическое бюро Дании — государственная организация. Перед ним поставлена задача увеличить число туристов из зарубежных стран, а также время их пребывания в стране. Основными клиентами компании бюро считало американцев и японцев. За последние пять лет число туристов из Японии и США увеличивалось на 5-7% в год. Японские группы были более многочисленными, но увеличились всего на 2-3%. Основная проблема заключалась в том, что ни американцы, ни японцы не проводили в Дании свои отпуска.

Корпорация международного туризма на основании маркетинговых исследований сделала вывод, что Дания практически закрыта для нескольких европейских и американских авиалиний, обслуживающих ранее этот район, поскольку туристы, в том числе из интересующих фирму стран, задумывая путешествие в Европу, в первую очередь выбирали Германию, Англию, Францию.

Только 10% из опрошенных американцев и 5% японцев были «немного заинтересованы» посетить Данию, хотя проявили интерес к Франции 40% американцев и 50% японцев. Маркетинговую задачу туристического бюро Дании осложнял также явно возросший интерес туристов к странам Восточной Европы, особенно Польше и Венгрии (30% и 15% американцев и японцев соответственно).

За последние несколько лет у бюро возникли хорошие деловые контакты с рекламными агентствами Нью-Йорка и Токио, которые провели рекламные кампании. Основными средствами рекламы были журналы и газеты. Кроме того, в местные бюро путешествий, а также в другие организации по их запросам рассылались рекламные буклеты. Однако министр, занимающийся проблемами туризма, был убежден, что нужна более эффективная реклама, и предложил бюро разработать всеобъемлющую рекламную кампанию, которая увеличила бы приток туристов в Данию.

Вопросы и задания

1. Как бы вы охарактеризовали туристов, желающих посетить Данию или провести там свой отпуск?
2. Предложите виды и средства рекламы и стратегию проведения рекламной кампании на интересующих бюро рынках туризма.
3. Какие различия вы бы порекомендовали учитывать (если они существуют) между японскими и американскими туристами, чтобы учесть это при разработке рекламной кампании?
4. Проанализируйте цветовое решение образцов рекламы и определите его коммуникационную эффективность.

 

БИЛЕТ 27

1. Термотрансфер, лазерная гравировка, шелкография.
2. Компании «Кока-Кола», «Макдоналдс» стали уже давно культурными символами США. Назовите по две торговые марки ставшие культурными символами следующих стран:

• Япония;
• Россия;
• Италия;
• Колумбия;
• Германия;
• Франция;
• Ирландия;
• Мексика;
• Швейцария;
• Австралия;
• Страны ближнего востока.

3. Проанализируйте композиционное и иллюстративное решения рекламных обращений, предоставленных преподавателем.

 

БИЛЕТ 28

1. Технологии печати упаковки и этикетки и наружной рекламы.
2. До начала 1980 года компания «Кока-Кола» допускала использование своего имени исключительно только для известного прохладительного напитка. В течение многих лет она продавала свой напиток только в бутылках объемом 0,33 литра. Сколько видов напитка «Кока-Колы» можно встретить в продаже сегодня, и в какую тару его разливают? Какие виды полиграфии, цвета используются? Какие другие марки безалкогольных напитков выпускает сегодня эта компания?
3. Проанализируйте рынок услуг по разработке рекламного продукта Вашего населенного пункта. По результатам подготовьте доклад.

 

БИЛЕТ 29

1. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного продукта.
2. В поисках региональных дилеров компания «Кенга» (игровые приставки) решила экспонироваться в Воронеже на выставке товаров для детей. Но неожиданно организаторы перед началом выставки резко снизили уровень специализации выставки и предоставили оставшиеся места розничным торговым организациям, предлагающим товары народного потребления, в том числе электронику, косметику, парфюмерию, продукты питания и т. д.     Вопрос:     Какой выход из положения нашли сотрудники фирмы «Кенга», чтобы не нарушить условия участия в выставке.
3. Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием уникального торгового предложения.

 

 

БИЛЕТ 30

1. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта.
2. В 2005 г. компания «Глория Джинс» участвовала в московской выставке, организованной турецкими конкурентами российской компании. По условиям организаторов реклама стенда для участников была запрещена.     Вопрос:     Какой выход из положения нашли сотрудники фирмы «Глория Джинс», чтобы не нарушить условия участия в выставке.
3. Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях.