Психология массовых коммуникаций Билет

Описание

Номер билета студент определяет в соответствии с заглавной буквой фамилии.

Номер билета	Заглавная буква фамилии	Номер билета	Заглавная буква фамилии
1	А, Х	11	Л
2	Б, Ц	12	М
3	В	13	Н
4	Г	14	О
5	Д	15	П
6	Е, Ч	16	Р
7	Ж, Я	17	С
8	З, Ю	18	Т
9	И, Ш	19	У, Щ
10	К	20	Ф, Э

 

Критерии оценки выполнения заданий билета:

 

При оценке заданий учитывается:

1. Понимание и степень усвоения теории курса.
2. Уровень знания фактического материала в объеме программы.
3. Правильность формулировки основных понятий и закономерностей.
4. Логика, структура и грамотность изложения вопроса.
5. Использование примеров из монографической литературы (статьи хрестоматии) и авторов-исследователей по данной проблеме.
6. Умение связать теорию с практическим применением.
7. Умение сделать обобщение, выводы.
8. Умение ответить на дополнительные вопросы.

 

Оценка «Отлично» предполагает:

1. Глубокое и прочное усвоение знаний учебного материала (умение выделять главное, существенное).
2. Исчерпывающее, последовательное, грамотное и логически стройное изложение.
3. Правильность формулировки понятий и закономерностей по данной проблеме.
4. Использование примеров из монографической литературы и практики.
5. Знание авторов-исследователей по данной проблеме.
6. Умение сделать вывод по излагаемому материалу.

 

Оценка «Хорошо» предполагает:

1. Достаточно полное знание программного материала.
2. Грамотное изложение материала по существу.
3. Отсутствие существенных неточностей в формулировке понятий.
4. Правильное применение теоретических положений при подтверждении примерами.
5. Умение сделать вывод.

При этом:

1. Недостаточно последовательное и логическое изложение материала.
2. Отсутствие знаний авторов-исследователей по проблеме.
3. Некоторые неточности в формулировке понятий.

 

Оценка «Удовлетворительно» предполагает:

1. Общие знания основного материала без усвоения некоторых существенных положений.
2. Формулировка основных понятий, но – с некоторой неточностью.
3. Затруднения в приведении примеров, подтверждающих теоретические положения.

 

Оценка «Неудовлетворительно» предполагает:

1. Незнание значительной части программного материала.
2. Существенные ошибки в процессе изложения.
3. Неумение выделить существенное и сделать вывод.
4. Незнание или ошибочные определения.

 

Ответы на вопросы/задания в билете оформляются на одной стороне листа белой односторонней бумаги (формата А4) в текстовой редакторе Word шрифт «14  TimesNewRoman» с полями: левое – 30 мм, правое – 10 мм, верхнее – 20 мм, нижнее –  20 мм. Межстрочный интервал – 1,5. Выравнивание текста – по ширине страницы с включенным режимом переноса. Фразы, начинающиеся с «красной» строки, печатаются с отступом от начала строки равным 12 мм (первая стандартная позиция табулятора). Объем ответа —  1 страница на один вопрос/задание. Титульный лист см. Приложение 1.

 

 

 

    БИЛЕТ 1

 

1. Особенности общения в условиях массовой коммуникации

 

2. Комсомольская правда в рубрике «Люди, которые нас удивили» поместила заметку: «Мэр Москвы нашел способ борьбы с пробками. Открывая очередную транспортную развязку, он сказал, что вынесет на обсуждение правительства города идею распорядка дня столичных чиновников. Теперь они будут работать с 7 утра, что сильно разгрузит улицы в утренние часы».

Задание: Проанализируйте, какое влияние могут оказать эти высказывания мэра Москвы на мотивацию и ожидания реципиентов – москвичей, жителей других городов, чиновников.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Кредитная кабала или нет». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 2

 

1. Объект, предмет, цель и задачи психологии массовых коммуникаций.

 

2. В настоящее время широко распространено мнение о том, что серьезными национальными проектами, развивающими национальную идею и воспитывающими национальную гордость, являются такие телевизионные проекты, как «Звезды на льду», «Танцы со звездами», «Две звезды».

Задание: Проанализируйте с точки зрения психологии массовой коммуникации, на каких стереотипах массового сознания базируется такое мнение. Являются ли они, действительно, национальными проектами?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Уход от традиционных семейных ценностей». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 3    

 

1. Стороны общения в условиях массовой коммуникации.

 

2. В газете «Континент Сибирь» в статье «Каждый второй – «ипотечник»» опубликована информация о том, что на вторичном рынке жилья каждый второй-третий покупатель привлекает деньги по ипотечным схемам. Развитие ипотеки «подгоняет» рост цен на недвижимость. В свою очередь повышение цен приводит к тому, что все меньшее число покупателей могут купить квартиру без кредита

Задание: Проанализируйте, на какую аудиторию рассчитана данная статья. Опишите данный тип аудитории, выделите разные критерии. Какие чувства она может вызвать у «своей» и «чужой» аудитории?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Навязанные болезни и медикаменты». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 4

 

1. Психологические процессы в массовой коммуникации. Критерии психологической эффективности массовой коммуникации.

 

2. В еженедельнике «Аргументы и факты» журналисткой была предложена статья о том, как представители лучших мировых модельных агентств из США, Франции, Японии и Тайваня (скауты) проводили кастинг новосибирских девушек. В нем участвовали 120 девушек разного возраста, но многим не исполнилось и 14 лет.

Задание: Проанализируйте, какие психологические функции выполняет этот кастинг для тех, кому нет и 14 лет. Опишите, какие в целом эффекты несет в себе сама процедура участия в показах моды.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Виртуальный мир». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

 

 

    БИЛЕТ 5

 

1. Теории изучения массовой коммуникации.

 

2. В еженедельной телевизионной передаче «Пока все дома» в рубрике «ОчУмелые ручки» или в передаче «Квартирный вопрос» зрителям предлагаются различные технические совершенствования.

Задание: Оцените, является ли такой прием одним из методов активизации зрителей. Опишите, на соотношении каких психологических приемов построена эта передача.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Рост приезжих мигрантов». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 6

 

1. Методы исследования массовой коммуникации.

 

2. На телевизионном канале «Культура» был представлен фильм «Жизнь и смерть Достоевского». Основа фильма – дневниковые записи писателя, его жены, архивные записи современников. Сюжет каждой серии включал также рассуждения и анализ автора фильма, а также отрывки из художественных произведений Достоевского. При этом автор говорил быстро, а актер, читающий отрывки из произведений –медленно.

Задание: Проанализируйте, каким образом в данном фильме осуществлялось соотношение эмоционального и логического при обращении к аудитории.

Каким образом контраст в произношении текста мог повлиять на зрителей?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Военные конфликты и вмешательство в дела других государств». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 7

 

1. Методы психологического воздействия в условиях массовой коммуникации.

 

2. На телевизионных каналах нередко присутствует реклама, с одной стороны, сладких пищевых продуктов – шоколада, мороженного, йогуртов и т.д., с другой – реклама «моделей», демонстрирующих вместе с одеждой свою стройную фигуру.

Задание: Оцените, какие мотивы покупательского спроса актуализируют разные виды рекламы. На какой сегмент аудитории рассчитана каждая из них и почему? Какие противоречия могут возникнуть?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Пенсионная реформа в России». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

 

    БИЛЕТ 8

 

1. Значение стереотипа и установки в восприятии информации массовых коммуникаций

 

2. Доктор Елена Малышева, ведущая телевизионной передачи «Здоровье», в одной из своих программ рассказала о методике избавления от очков. При этом известно, что сама Малышева носит очки постоянно.

Задание: Какую реакцию может вызвать данная передача у зрителей? Проанализируйте возможные «образы» — архетипы ведущей. Может ли архетип быть противоречивым?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Рост безработицы». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 9

 

1. Роль рекламных и PR-коммуникаций в формировании стереотипа и установки

 

2. Режиссер П.Лунгин свою новую картину «Остров» представляет как фильм о Боге, стыде, грехе, преступлении, о том, как больно быть человеком, но необходимо им быть. Человек, на его взгляд, не создан для того, чтобы жить только ради успеха и денег и проводить все отпущенные ему годы между работой и телевизором.

Задание: Попробуйте предположить, насколько актуальной и востребованной будет картина «Остров» и почему. Какие архетипы коллективного сознания и стереотипы массового сознания составляют стержень картины?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Санкции Запада против России». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 10

 

1. Сущность общественного мнения. Формирование общественного мнения.

 

2. Практически все средства массовой информации предоставляли материалы о случаях массовых отравлений россиян спиртосодержащими веществами, произошедших зимой 2017 года. Нередко СМИ комментировали случившееся, выдвигали предположения о причинах и предлагали свое видение решения проблемы.

Задание: Проанализируйте, какие функции выполняли при этом СМИ. На ваш взгляд, все ли из предложенных Вами функций правомерны выполнять СМИ?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Резкое расслоение населения России на богатых и бедных». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 11

 

1. Слухи и их классификация. Источники и условия возникновения слухов.

 

2. В настоящее время очень активно пропагандируется активный отдых:

Летом –  туристические поездки, сплавы по горным рекам, конные переходы,

Зимой –  горные и беговые лыжи, сноуборды.

В связи с этим широко распространена реклама спортивного оборудования, которое весьма недешево стоит.

Задание: Оцените, какие мотивы поведения может вызвать пропаганда активного отдыха? А какие – реклама спортивных товаров?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Недоступность многих видов медицинского обслуживания в больницах и поликлиниках». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

 

    БИЛЕТ 12

 

1. Особенности циркуляции слухов. Противодействие слухам.

 

2. На телевидении есть узкоспециализированные каналы – культурный, спортивный. Каждый из этих каналов строго выдерживает направленность, оставаясь при этом содержательным, интересным, популярным.

Задание: Проанализируйте, эти каналы рассчитаны на специализированную или широкую аудиторию? Если это специализированная аудитория, то по каким критериям она отличается от других типов аудитории? При ответе используйте психографический принцип сегментирования.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Рост национализма». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 13

 

1. Психология сплетни.

 

2. Вам неоднократно приходилось обращать внимание на щиты, рекламирующие различные сигареты. На всех таких красочно оформленных щитах крупными буквами на белом фоне выделяется надпись «Курение опасно для здоровья». Казалось бы, увидев такую надпись, курящий человек должен бросить курить, а тот, кто еще не знаком с табаком, никогда не станет курить. Но, увы, рекламодатели, вывешивающие подобные щиты, уверены, что этим самым они увеличивают продажу табачных изделий.

Вопросы и задания

А) Как вы думаете, на чем основывается уверенность рекламодателей?

Б) Укажите товары, которые производит ваше предприятие (предположите). Опишите потребности, которые товары вашего предприятия способны удовлетворить.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Коррупция и взяточничество». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 14

 

1. Сущность рекламы. Влияние телевидения на психику человека.

 

2. При въезде по железной дороге в г. Воронеж со стороны п. Масловка на кирпичных заборах, ограждающих железнодорожные пути, представителями молодежного сообщества изображены фашистские свастики и националистические лозунги.

Вопросы и задания:

1. Что в данном случае является средством массовой коммуникации? Почему?
2. Раскройте психологическую подоплеку такой «коммуникации».
3. Составьте «портрет личности» коммуникатора – человека, который рисовал и изображал на заборе.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Искажение исторических фактов». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 15

 

1. Генеральная функция рекламы. Психологическое значение рекламы.

 

2. К участию в ежегодно проводимом Каннском фестивале рекламы допускаются лишь удовлетворяющие соответствующим требованиям рекламные ролики. К таким требованиям относятся, прежде всего, наличие оригинальной идеи в содержании ролика и относительно невысокая стоимость его создания. Гран-при фестиваля, как правило, получает концептуальный ролик, который, по мнению креаторов (создателей), должен определять собой направление всей рекламной работы в будущем году. На одном из фестивалей в Канне победил довольно простой ролик. Его содержание в общих чертах следующее. Белый фон, фотокамера. Палец нажимает кнопку на фотокамере — щелчок, вспышка. Опять нажимает — щелчок, вспышка. Еще раз нажимает — нет вспышки. Рука достает из камеры батарейки, выбрасывает камеру, берет другую и вставляет в нее все те же батарейки. Палец нажимает кнопку – щелчок, вспышка.

Вопросы и задания:

А) Сколько стоит создание такого ролика? Практически ничего. Но в нем заложена и воплощена гениальная идея. Какая именно?

Б) Сформулируйте шесть-семь идей для видеоролика или слоганов для PR- рекламы товаров, которые представляет на рынок ваше предприятие.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Проблемы ЖКХ». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

    БИЛЕТ 16

 

1. Возбуждение желаний. Внушение. Заражение. Подражание.

 

2. Проанализируйте работу государственного телеканала «Первый канал» (1). Сделайте аргументированный вывод: чем интересен канал, на какую аудиторию рассчитаны его программы, какие социально-культурные сферы затрагивают его программы, какие на ваш взгляд задачи решает данное СМК в социуме, почему он бывает неинтересен и не привлекателен.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Угроза экологии». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

1. Школа и репетиторство……
2. Угроза экологии
3. Перенаселение планеты
4. Электромобили и недостаток энергоресурсов

 

 

    БИЛЕТ 17

 

1. Сущность толпы. Типология толпы.

 

2. В журнале «Вокруг света» в одной из статей: «При помощи генной инженерии ученые могут извлекать гены из одного организма и внедрять их в другой, изменяя программу «получателя» в нужном направлении. В результате на свет появляются сорта томатов с морозоустойчивым геном северной рыбы или – картофеля, содержащего ген иммунитета к гепатиту».

Вопрос и задание: Проанализируйте, каким образом подобная информация может повлиять на возникновении слухов. Слухи какого типа могут в результате появиться?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Дороги и пробки на них: что делать». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 18

 

1. Сущность панического поведения. Факторы возникновения паники.

 

2. Вы, по всей видимости, хотя бы раз посещали рестораны фирмы «Мак Дональдс», которая одной из первых стала использовать PR-концепцию. Наверное, вы обратили внимание, что каждый из таких ресторанов предлагает довольно ограниченный один и тот же торговый ассортимент.

Задание:

А) Чем обусловлен такой подход компании? Нет ли здесь определенных противоречий между ограниченностью предлагаемого ассортимента и необходимостью обеспечения более полного удовлетворения конкретных нужд и потребностей посетителей таких ресторанов?

Б) Оцените, какую PR-концепцию реализует ваше предприятие. Опишите факторы микро- и макросреды, которые влияют и определяют деятельность вашего предприятия.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Школа и репетиторство……». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

 

    БИЛЕТ 19

 

1. Психологические механизмы развития паники. Предотвращение и ликвидация паники.

 

2. Проводимые сотрудниками парфюмерных секций магазинов и бутиков наблюдения за покупателями мужского парфюма установили, что наиболее часто его покупают женщины. Мужчины очень редко сами выбирают для себя парфюм.

Задание:

А) Как можно объяснить этот факт и как его можно использовать при реализации маркетинга производителями и продавцами парфюма?

Б) Опишите приоритетные цели вашего предприятия на данный момент. Очевидно, для выработки конкретной программы действий, направленной на достижения этих целей, необходима определенная информация. Какие маркетинговые исследования следует провести?

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Перенаселение планеты». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.

 

 

    БИЛЕТ 20

 

1. Видеомания. Психологические эффекты телевидения. “Внедрение в подсознание».

 

2. Предположим, что вы стали PR-менеджером пивоваренной компании «Балтика» и вам поручено провести анализ микро- и макросреды.

Вопросы и задания:

А) Какие основные факторы вы будете рассматривать? Определите степень значимости каждого из факторов и проведите их ранжирование.

Б) Подробно опишите факторы микро- и макросреды, которые влияют и определяют деятельность вашего предприятия.

 

3. Провести опрос общественного мнения по теме:

Провести опрос 10-15 человек по теме «Электромобили и недостаток энергоресурсов». Представить результаты опроса, отразив мнение большинства, меньшинства и свое собственное.