Описание
Внимание! Во всех вопросах правильным может быть только один вариант ответа!
1. Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, хотите сэкономить средства на проведение исследования, и у Вас ограничено время. Влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит. Вы предпочтете …
а) опрос по телефону
б) опрос по почте
в) личное интервью
2. Магазинные тесты, направленные на тестирование альтернативных концепций упаковки товара относятся к . экспериментам.
а) Лабораторным
б) Полевым
в) Домашним
3. Метод сбора информации, предусматривающий групповую дискуссию, которая направляется модератором
а) Анкетирование
б) Глубинное интервью
в) Эксперимент
г) Фокус-группа
4. Тип наблюдения, предусматривающий использование заранее разработанной схемы и стандартного листа наблюдений
а) Прямое
б) Открытое
в) Неструктурированное
г) Структурированное
5. Метод сбора данных, предусматривающий использование ассоциативных тестов
а. Наблюдение
6. Анализ протокола
в. Опрос
г. Проекционный
б. Основное преимущество наблюдения, как метода сбора данных заключается в
а. присутствии заказчика исследования при проведении наблюдения
б. возможности получить информацию путем личного общения
в. отсутствии влияния на изучаемые явления со стороны исследователя
7. Если Вы стремитесь к высокому проценту возврата ответов, у Вас достаточно средств, ограничено время, а влияние исследователя на респондента Вас не беспокоит, то Вы предпочтете .
а. опрос по телефону
б. опрос по почте
в. личное интервью
8. Основное преимущество панельного метода исследования, состоит в …
а. эффекте «смертности панели»
б. возможности регулярного изучения поведения потребителей
в. высокой стоимости исследования
г. экономичности панельного исследования
9. Отличие качественных исследований от количественных исследований состоит в том, что они направлены на …
а. объяснение наблюдаемых явлений и помогают выдвинуть гипотезы исследования
б. получение достоверных статистических данных и проводятся с помощью упорядоченных процедур
в. сбор первичной маркетинговой информации
10. Цели исследования с помощью фокус-групп
а. Получение статистически значимой информации о предпочтениях респондентов, изучение мотивов покупки товаров
б. Выдвижение гипотез исследования, изучение мотивов покупки товаров, реакции на новые товары, отношения к рекламе
в. Тестирование потребителей, изучение отношения к рекламе
11. Проекционные методы относятся к . исследованиям.
а. Количественным
б. Качественным
в. Описательным
12. Классификация панелей по характеру изучаемых единиц
а. Краткосрочные, долгосрочные
б. Общие, специализированные
в. Традиционные, омнибусные
г. Потребительские, торговые, промышленные
13. Основное преимущество опроса состоит в …
а. отсутствии влияния на изучаемые явления со стороны исследователя
б. возможности табулирования полученных данных и проведения статистического анализа результатов
в. присутствии заказчика исследования при проведении опроса
14. Тип исследований, который помогает выдвинуть возможные гипотезы исследования, это .исследования.
а. Качественные
б. Количественные
в. Описательные
15. Методы сбора данных, используемые при проведении количественных исследований
а. Фокус-группы, наблюдения, эксперименты
б. Опросы, наблюдения, экспертные оценки
в. Глубинные интервью, телефонные интервью, почтовые опросы
г. Опросы, панели
16. Результаты обследования фокус-групп можно считать репрезентативными.
а. Да
б. Нет
17. Результаты … исследований можно переносить на группы большего
а. Размера
б. Качественных
в. Количественных
г. Кабинетных
18. Основной недостаток экспериментов заключается в .
а. присутствии заказчика эксперимента при его проведении
б. возможности получить информацию путем личного общения
в. высокой стоимости и длительности проведения
19. Предпочтительный метод сбора данных в том случае, если результат исследования складывается под влиянием нескольких переменных
а. Опрос
б. Интервью
в. Наблюдение
г. Эксперимент
20. Пробный маркетинг относится к …
а. Наблюдению
б. Анкетированию
в. проекционному методу
г. эксперименту
21. Исследования, проводимые с помощью омнибусных панелей это .
а. Исследования
б. Качественные
в. Кабинетные
г. Мультиспонсируемые
д. Мультиклиентные
22. Величина признака, появляющаяся наиболее часто по сравнению с другими величинами данного признака, называется .
а. Модой
б. Медианой
в. Квартилем
г. средней величиной
23. Статистический показатель, характеризующий значение признака, занимающего срединное место в упорядоченном ряду значений данного признака
а. Мода
б. Медиана
в. Среднее квадратическое отклонение
г. Квартиль
24. Статистическая модель, выражающая в математической форме динамические закономерности развития изучаемого явления или процесса
а. Трендовая модель
б. Модель сезонной волны
в. Модель Портера
г. Сценарий развития
25. Быстро определить удельный вес той доли совокупности, которая находиться выше или ниже некоторой заданной величины значения переменной можно с помощью
а. Гистограммы
б. полигона частот
в. кумулятивного (накопленного) распределения частот
г. абсолютных частот
26. Статистический показатель, характеризующий степень несхожести респондентов или их ответов
а. Мода
б. Медиана
в. Средняя величина
г. Размах вариации
д. Квартиль
27. Анализ, в основе которого лежит использование статистических процедур (например, проверка гипотез) с целью обобщения полученных результатов на всю совокупность, называется .
а. выводным анализом
б. предсказательным анализом
в. анализом различий
г. анализом связей
28. Статистический способ моделирования зависимости результативного признака от факторного признака/признаков — это … анализ.
а. Корреляционный
б. Регрессионный
в. Кластерный
г. контент-анализ
29. Показатель, обладающий большей степенью информативности для исследователя — это .
а. Мода
б. Медиана
в. средняя величина
30. Простая табуляция полученных в результате исследования данных подразумевает подсчет количества событий, которые попадают в .
а. каждую категорию анализа, когда категории базируются на одной переменной
б. каждую из нескольких категорий анализа, когда категории базируются
в. на двух или более переменных
г. различные категории анализа
31. Использование таких статистических мер, как средняя величина (средняя), мода, среднее квадратическое отклонение, размах вариации лежит в основе .
а. дескриптивного анализа
б. анализа различий
в. предсказательного анализа
32. Рассмотрите следующую последовательность: 68, 45, 72, 50, 56, 50, 45, 45, 50, 56, 45, 68, 45, 68, 45, 72, 45. Какое из следующих утверждений является верным?
а. Медиана равна 56
б. Среднее равно 56
в. Стандартное отклонение равно 9,6 г. Мода равна 45
33. Число случаев появления каждого значения измеренной характеристики (признака) в каждом выбранном диапазоне ее значений, можно определить с помощью …
а. распределения частот
б. размаха вариации
в. среднего квадратического отклонения
34. На графике представлена гистограмма и полигон частот, характеризующие распределение ответов респондентов на вопрос о том, сколько денег они тратят на покупку электронного оборудования для автомобиля. Определите значение моды.
а. 60 респондентов
б. 75 респондентов
в. От 201 до 250 $
г. От 251 до 300 $
35. Предсказательный анализ направлен на …
а. сравнение результатов исследования двух групп (например, двух рыночных сегментов) для определения степени различия их поведения
б. определение систематических связей (их направленности и силы) между переменными (например, между затратами на рекламу и объемами сбыта)
в. прогнозирование развития событий в будущем (например, путем анализа временных рядов)
36. Школа неформального подхода к проведению маркетингового исследования подразумевает .
а. использование количественных оценок, применение статистических и эконометрических методов
б. использование качественных оценок, отказ от использования математического аппарата
в. сочетание статистических, социометрических, квалиметрических процедур
