Описание
1. Теория рекламы — это:
А. Система фундаментальных знаний, которая позволяет понимать, объяснять, анализировать и прогнозировать различные аспекты рекламной сферы.
Б. Заключённые в средства рекламы наиболее важные потребительские выгоды (атрибуты), представляющие образ товара.
В. Форма позиционирования товара с точки зрения выгод потребителя.
Г. Практический результат реализации креативной, технологической или управленческой деятельности.
2. В российской научной литературе выделено четыре основных вида рекламных обращений:
А. Информационная реклама
Б. Увещевательная реклама
В. Напоминающая реклама
Г. Имиджевая реклама
3. Рекламная концепция — это:
А. Основной посыл к потребителю, идея бренда
Б. Технологические разновидности рекламного продукта
В. Организационно-управленческие элементы
Г. Собственно рекламные услуги
4. Рекламное обращение представляет собой:
А. Интеграцию рекламного текста с оформлением
Б. Носитель информационного и эмоционального воздействия
В. Главный смысл послания
Г. Идея коммуникации и используемые коды
5. POS-материалы — это:
А. Панель-кронштейн
Б. Штендер
В. Таблички
Г. Продакт-кардс
6. Стиль рекламы — это:
А. Способ выбора и соединения языковых средств
Б. Конструкции с торцевой светодиодной подсветкой
В. Оборот речи в переносном значении
Г. Слова, подчеркивающие свойства предмета
7. Троп — это:
А. Переносный смысл слова
Б. Способ выбора языкового средства
В. Слова с подчёркиванием качества
Г. Сопоставление двух явлений
8. Фигуры речи в рекламе — это:
А. Отступление от нейтрального изложения
Б. Принцип соединения языковых средств
В. Слова, подчеркивающие свойства
Г. Сопоставление явлений
9. Рекламное интервью — это:
А. Диалог между рекламистом и интервьюируемым
Б. Детализированное описание события
В. История через восприятие автора
Г. Глубокий анализ объекта рекламы
10. Фотограф в рекламе должен владеть:
А. Технической съемкой
Б. Комбинированной
В. Репродукционной
Г. Макроскопической
11. Натюрморт в рекламной фотографии — это:
А. Изображение неодушевлённых предметов
Б. Превращение негатива в позитив
В. Авторская история рекламного события
Г. Глубокий анализ рекламного объекта
12. Интерьерная реклама — это:
А. Рекламные конструкции внутри помещений
Б. Запрос для творческого отдела
В. Техническое задание для медиапланирования
Г. Цели и задачи кампании + описание бренда
13. Критерии маркетинговой оценки архитектуры:
А. Престиж
Б. Уникальность
В. Удобное местоположение
Г. Прочитываемость объекта
14. Родиной ТВ-рекламы считается:
А. СССР
Б. США
В. Франция
Г. Англия
15. Телевизионная реклама — это:
А. Платное, неличное, однонаправленное обращение на ТВ
Б. Краткая письменная форма документа
В. Техническое задание
Г. Цели, задачи, аудитория, бренд, конкуренты
16. Бегущая строка — это:
А. Объявление в виде текста на экране
Б. Динамичный набор картинок
В. Видеообращение
Г. Платное однонаправленное обращение на ТВ
17. По форме подачи ролика выделяют:
А. Рекламный спот
Б. Анонс
В. Блиц-ролик
Г. Развёрнутый ролик
18. Рекламный видеофильм — это:
А. Рекламное произведение крупного формата
Б. Объявление в виде текста
В. Динамичная заставка
Г. Видеообращение с визуальным акцентом
19. Рекламный сюжет — это:
А. Телевизионная реклама 1–5 минут
Б. Объявление в виде текста
В. Динамичная заставка
Г. Видеообращение
20. Примеры креативных директоров:
А. Андрей Амлинский — «Есть идея — есть Икея», «Не тормози — сникерсни»
Б. Александр Бренер — «А кто идёт за Клинским?», «Ты где был? Пиво пил!»
В. Сергей Коптев — «Ваша киска купила бы Вискас», «Скушай Твикс»
Г. Владимир Перепелкин — «Патра — с пробкой», «Заплати налоги — спи спокойно»
21. Интершум — это:
А. Естественный звуковой фон
Б. Студийный фон
В. Голос за кадром
Г. Наложение звука
22. Рекламная сеть — это:
А. Система размещения рекламы
Б. Визуальный/звуковой образ
В. Прямоугольный баннер
Г. Синестезия
23. Рекламный сайт — это:
А. Совокупность документов под доменом
Б. Визуальный или звуковой образ
В. Графический баннер
Г. Синестезия
24. Байрик (вставка) — это:
А. Мини-страничка поверх браузера
Б. Совокупность документов по адресу
В. Баннер
Г. Почтовая рассылка
25. Кнопка (Button) — это:
А. Небольшой графический элемент с функцией перехода
Б. Мини-страница
В. Листовка
Г. Видеоролик
